Tendenze che guidano l’innovazione del packaging dei prodotti

Conosciamo l’importanza del packaging nella decisione del consumatore, ed è per questo che l’elemento dell’innovazione sta venendo alla ribalta nel marketing.

Man mano che il panorama dei consumatori diventa sempre più complesso, molti brand manager si chiedono come sarà il futuro dei prodotti confezionati e come possono anticipare le tendenze in rapido cambiamento per mantenere l’interesse nei loro prodotti.

Una cosa è certa: sono le tendenze che il consumatore impone a guidare l’innovazione nel mercato. Ora più che mai è fondamentale che i marchi prestino attenzione al clima di consumo in rapido cambiamento.

Con un tasso di cambiamento così rapido, ci si può chiedere come si fa a sapere quali sono le tendenze da considerare mentre si cerca un modo per coinvolgere i consumatori di oggi.

Non è una domanda a cui è facile rispondere, ma restringere alcune aree chiave per l’attenzione può rendere più chiare le soluzioni.

Lo spazio sullo scaffale

Con le aree urbane che crescono a un ritmo così rapido, lo spazio è diventato più prezioso. Questo sta cambiando tutto, dal luogo in cui i consumatori vivono e fanno acquisti al modo in cui pensano ai prodotti che scelgono.

I consumatori preferiscono prodotti con imballaggi più piccoli e più sostenibili. I marchi che cercano di rimanere rilevanti dovranno prendere in considerazione questi cambiamenti.

Sostenibilità

Un importante cambiamento nell’atteggiamento dei consumatori è stato l’aumento dell’interesse per la sostenibilità. Sebbene la sostenibilità sia una tendenza da molti anni, il suo impatto sta raggiungendo il suo apice: oltre il 75% dei consumatori di oggi dichiara di avere maggiori probabilità di acquistare un prodotto se la propria azienda sostiene gli sforzi di sostenibilità.

Classe media emergente

Gli esseri umani in tutto il mondo stanno salendo la scala economica e, di conseguenza, un numero maggiore di consumatori è in grado di acquistare prodotti rispetto al passato. Con l’aumento dei finanziamenti, anche le abitudini dei consumatori stanno cambiando.

Comportamento d’acquisto

Anche il modo in cui i consumatori fanno acquisti sta cambiando. La maggior parte dei consumatori passa ora il tempo a cercare le opzioni migliori prima di effettuare un acquisto.

Farsi notare è solo l’inizio: i consumatori di oggi sono alla ricerca di marchi con cui connettersi su più livelli.

Sicurezza e fiducia

In un mercato inondato di contraffazioni, un crescente interesse dei consumatori è la capacità di fidarsi di un prodotto. I consumatori vogliono avere la sensazione di sapere cosa stanno comprando e se soddisferà effettivamente le loro richieste.

Vivere sano

Le persone stanno assumendo un ruolo più attivo nelle decisioni che influiscono sulla loro salute, e il risultato è una tendenza verso prodotti più sani.

Digitalizzazione

Man mano che i dispositivi digitali diventano sempre più ingarbugliati nella nostra vita quotidiana, i prodotti che possono essere integrati con i contenuti digitali sono sempre più popolari tra i consumatori.

E-commerce

I consumatori fanno anche acquisti online più spesso di quanto non facciano nei negozi fisici. Poiché diventa più facile che mai consegnare un prodotto in un periodo di tempo decrescente, i rivenditori online stanno guadagnando un vantaggio ancora maggiore rispetto ai negozi convenzionali.

Comfort

Un altro aspetto degli attuali atteggiamenti dei consumatori che deve essere preso in considerazione è uno stile di vita più veloce. I prodotti confezionati in modo conveniente hanno superato i loro concorrenti facendo appello alle esigenze dei consumatori per la convenienza e la facilità d’uso.

Canali alternativi

Anche i modi in cui i consumatori entrano in contatto con i prodotti stanno cambiando. I prodotti si incontrano spesso per la prima volta attraverso le piattaforme di social networking e le applicazioni online, il che sta cambiando il modo in cui i prodotti vengono commercializzati e venduti.

Candidati esperti

La singola transazione sta diventando sempre meno popolare tra i consumatori di oggi, che sono più interessati ai prodotti e alle aziende con cui possono avere un rapporto continuativo, oltre che a connettersi con altri consumatori che la pensano come loro.

Prestare attenzione alle tendenze dei consumatori può aiutare i marchi a navigare in un mercato in rapido cambiamento.

Poiché l’urbanizzazione diventa un fattore importante per i consumatori di oggi, i marchi che considerano attentamente il loro impatto sia economico che ecologico possono aumentare il loro appeal.

I consumatori sono alla ricerca di imballaggi per prodotti convenienti ed ecologici che possano essere facilmente spediti e che comportino il minimo spreco.

Avere un partner per l’imballaggio alimentare che comprenda queste tendenze e il loro effetto sulle vostre strategie di marketing non è solo un vantaggio, ma è essenziale.

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