Perché il packaging dovrebbe essere la quinta P nel Marketing

L’importanza dell’aspetto del vostro imballaggio dei prodotti è più importante che mai. La gente è bombardata da messaggi quasi costantemente durante il giorno. Spesso, tutto ciò che vedono del vostro marchio è la confezione del vostro prodotto. Se avete l’attenzione del vostro pubblico solo per un secondo, cosa avete fatto per catturare la loro attenzione e avere un impatto positivo?

Si potrebbe sostenere che il packaging dovrebbe essere collocato sulla “p” promozionale, ma in realtà il packaging comporta molto più di una semplice promozione.

La confezione può segnare o rompere il posizionamento del vostro marchio. Se il vostro packaging non attira il vostro pubblico di riferimento, allora vi troverete a combattere una battaglia in salita quasi impossibile da vincere.

LifeWater Packaging Design

L’immagine di LifeWater

Questi sono alcuni dei motivi per cui il vostro packaging design dovrebbe diventare la quinta “P” nel Marketing:

Un imballaggio diverso è noto, tra gli altri

Recentemente mi trovavo in un negozio di enogastronomia e, mentre aspettavo che un amico finisse di pagare, ho visto una bottiglia di vino che mi ha colpito. Sono andato subito a leggere tutte le loro etichette, avevano un packaging dal design sbalorditivo.

Ho pensato in un primo momento (in base a quello che i miei occhi hanno visto) che quel vino doveva avere un buon sapore perché la bottiglia aveva un aspetto sorprendente. Per me era chiaro che l’azienda aveva investito del tempo per attirare l’attenzione delle donne attraverso il loro packaging, e con me ha funzionato sicuramente per loro.

Ora vi chiedo: quante volte siete entrati in un negozio di alimentari e avete visto un prodotto che ha attirato la vostra attenzione? Un imballaggio ben progettato, non importa da quanto tempo sia rimasto sullo scaffale, verrà notato.

Imballaggi Apple Design

Un buon design può creare esperienze per il cliente

Il design del packaging di Apple riceve molta attenzione, ma la verità è che li ha aiutati a costruire uno dei marchi di maggior successo al mondo. Vogliono che i clienti godano di una piacevole sensazione di orgoglio quando aprono i loro prodotti.

Su YouTube ci sono migliaia di video che la gente ha caricato di se stessa per “spacchettare” i propri prodotti Apple. Sembra ridicolo, ma l’imballaggio può farlo. Non solo è bello, ma è anche emotivo.

Jonathan Ive, vice presidente senior di Apple per il design industriale, una volta ha detto: “Si progetta un rituale di disimballaggio per far sentire speciale il prodotto. L’imballaggio può essere teatrale, può creare una storia.

Le persone vogliono sentire qualcosa quando usano i prodotti che acquistano, il che significa che vogliono anche sentire qualcosa sulla confezione in cui si trovano quei prodotti.

gelati bardot

Design del gelato Bardot

Un imballaggio accattivante giustifica il suo prezzo

Il vostro imballaggio dovrebbe sempre puntare ad aumentare il valore percepito del vostro prodotto. Parte della ragione per cui Apple presta così tanta attenzione al suo packaging è per aiutare a giustificare il fatto che i suoi prezzi sono sempre più alti (e intendo sempre più alti) rispetto ai suoi concorrenti.

Advanced Ice Cream Technologies è un’azienda di gelati con sede in Messico che ha un bar di gelati che vende per oltre 5 dollari.

Queste barrette di gelato hanno un gusto incredibile, ma il fatto che qualcuno paghi effettivamente 5 dollari li ha portati a creare alcuni dei pacchetti di gelato più incredibili che abbia mai visto.

Aumentano il valore percepito del loro prodotto e giustificano il prezzo creando imballaggi diversi da quelli di qualsiasi altro concorrente.

imballaggio amazon

L’imballaggio è importante anche per le società di servizi

Noi associamo quasi esclusivamente il design dell’imballaggio ad un prodotto fisico, ma se vendete un servizio, anche il vostro sito web (o altro materiale di marketing) può essere considerato imballaggio.

Se vendete un servizio, quali altri imballaggi ha il vostro marchio, a parte il personale della vostra azienda, il vostro servizio clienti e il vostro sito web?

Gli stessi elementi che rendono efficace l’imballaggio di un prodotto fisico si traducono in come le società di servizi devono gestire anche la progettazione del loro imballaggio.

Se avete un prodotto di fascia alta, spenderete molto tempo, impegno e risorse per garantire che il design del packaging sia all’altezza dell’alta qualità del vostro prodotto. Lo stesso dovrebbe valere per un’azienda orientata ai servizi.

Il vostro personale, il materiale di marketing e il sito web devono essere il più possibile curati. Si può parlare tutto il giorno di come si ha il miglior servizio, ma se non si “confeziona” bene quel servizio, nessuno lo comprerà.

Quale altra ragione vi viene in mente per cui il packaging dovrebbe diventare la quinta “p” nel marketing?

Macchina confezionatrice Envastick

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