L’imballaggio e il marchio vanno di pari passo

Volete sapere l’importanza del design del packaging di prodotto in un contesto di sviluppo del marchio? Il design del packaging è il fattore più importante nel marketing perché i consumatori conosceranno per primi la vostra attività dal design della confezione del prodotto.

I produttori spendono oltre 150 miliardi di dollari all’anno per il confezionamento dei prodotti in tutto il mondo. Ciò equivale a circa 7-10 centesimi per l’introduzione di un prodotto sul mercato.

Gran parte del design del packaging ha lo scopo di rendere i prodotti attraenti, di renderli comodi da consumare o di proteggerli da eventuali danni. Se sei un tipo di rivenditore che mira a vendere prodotti fisici, il tuo successo si misura da solo.

Il packaging dei prodotti è diventato parte integrante di qualsiasi esperienza di acquisto quando la maggior parte delle decisioni di acquisto si basano esclusivamente sul design del packaging dei prodotti. La presentazione è anche l’unico modo per competere contro la concorrenza in questo mercato perfettamente concorrenziale.

Come marketer e produttore, l’imballaggio diventa quindi una parte cruciale del processo. Il ruolo del design del packaging è diventato piuttosto importante nel marketing e viene utilizzato anche per la convenienza e la trasmissione di informazioni.

Marketing Profs spiega molto bene in un’infografica come il design della confezione del prodotto abbia influenzato gli utenti nelle loro decisioni di acquisto. Alcuni dei numeri sono i seguenti.

  • Il 52% dei consumatori acquisterà nuovamente i prodotti se riceverà prodotti in confezioni di alta qualità
  • Il 90% dei consumatori riutilizza le scatole e i sacchetti di imballaggio dopo l’acquisto
  • Aumento del 30% dei consumatori se le aziende si concentrano sulla progettazione del packaging dei prodotti
  • È probabile che il 74% dei consumatori di età inferiore ai 18-25 anni condivida un’immagine della confezione del prodotto sui social network dopo aver acquistato prodotti online.
  • Quasi il 40% dei consumatori condividerebbe una foto del packaging di un prodotto sui social network se gli piacesse, se pensasse che l’azienda ha prestato attenzione o se lo ritenesse interessante.

L’utente finale (consumatore) si affida alla confezione del prodotto per la prima impressione e questo è qualcosa che persiste. Tuttavia, ci sono diversi marchi nel settore della vendita al dettaglio che non si sono ancora concentrati sul packaging dei prodotti come dovrebbero.

Scopo e funzione del design dell’imballaggio

L’imballaggio è il mezzo per rendere il vostro prodotto “accessibile”. Una buona confezione porta a:

#1 – Consapevolezza: comprendere l’interesse dell’acquirente

Design innovativo del packaging dei prodotti

La consapevolezza è di per sé una base per l’innovazione e la creatività. La mente umana è progettata per filtrare e ricordare le cose speciali. Se siete riusciti a catturare una breve attenzione dell’acquirente, è sufficiente per aumentare la vostra credibilità. Per questo, il packaging del prodotto deve connettersi emotivamente con le aspettative del cliente e vincere tutti i prodotti concorrenti.

# 2 – Attrazione: design creativo del packaging

Smirnoff - Design d'imballaggio

Strettamente legato alla consapevolezza, questo è particolarmente importante per i rivenditori di nicchia. Vogliono catturare l’attenzione di un gruppo di pubblico specifico. Se date un’occhiata alla bottiglia Smirnoff Caipiroska o al contenitore di succo Gloji, capirete subito cosa intendiamo!

#3 – Informazioni:

Le informazioni con le confezioni dei prodotti possono essere affrontate in molti modi. Le nozioni di base riguardano l’ingrediente del prodotto, il peso, i benefici nutrizionali, le idee di servizio, le istruzioni per l’uso, le date importanti, i messaggi e altro ancora. Tuttavia, si può anche essere creativi come hanno fatto con Sugar Cube Puzzle! I pacchetti comunicano come utilizzare, smaltire o trasportare i prodotti.

# 4 – Utilità: definire lo scopo della progettazione dell’imballaggio del prodotto

Scatola di pizzo Goertz imballaggio 17

Lo scopo dell’imballaggio non termina necessariamente quando il cliente acquista il prodotto, ma può anche andare oltre il consumo del prodotto! Controlla la scatola dei lacci Gortz 17 o le cuffie Note. In questo caso, l’imballaggio fa parte dell’esperienza d’uso del prodotto e potrebbe essere una ragione importante per la supremazia di questi prodotti. La protezione fisica, il comfort e la sicurezza sono usi comuni dell’imballaggio dei prodotti.

#5 – Promozione: geniale e nel design del packaging di destinazione

NYC Spaghetti Packaging Design

La promozione è una parte importante di un marchio di successo. Utilizzando colori, simboli, loghi e leggende, i produttori possono fare di più con i loro prodotti. Basta dare un’occhiata al pacchetto di Spaghetti NYC per capire subito cosa intendiamo. Il pacchetto è un simbolismo, un legame emotivo che attirerà molti acquirenti di spaghetti.

Il vostro prodotto deve essere bello e speciale sugli scaffali. Un buon design del packaging richiede anche che la leggibilità sia semplice e che il pubblico sappia cosa stai cercando di dire. I caratteri grandi, i materiali di imballaggio di alta qualità, la forma dell’imballaggio e altre cose aumentano il grado di successo.

Tutti gli esempi di cui sopra sono prodotti di successo che saranno ricordati a lungo. Se avete prodotti diversi per le stesse marche, potete anche usare colori e forme in modo creativo per commercializzare il vostro pacchetto.

Come si progetta un imballaggio eccezionale?

Campioni - Progettazione di imballaggi a Aayam

Ora, è tutta una questione di creatività. Tuttavia, per creare un pacchetto di prodotti di successo, è necessario comprendere il vostro target di riferimento. Ad esempio, se si progetta qualcosa per i bambini, deve essere luminoso, colorato e giocoso. Si dovrebbero usare anche grafica e parole.

D’altra parte, se volete rivolgervi al pubblico più maturo, potreste volervi concentrare maggiormente sulla funzionalità del design. Anche in questo caso, a seconda del tipo di prodotto che si vuole vendere, si consiglia di inserire la vostra eco-compatibilità, il tema, la facilità d’uso e simili.

In generale, si tratta di capire che tipo di design del packaging attirerà il vostro pubblico a passare più tempo sugli scaffali per capire il vostro prodotto – dovete incuriosire i clienti e poi sorprenderli con qualcosa di unico!

consigli per il design dell'imballaggio del prodotto

Il confezionamento dei prodotti è un grande aiuto per il successo di qualsiasi prodotto al dettaglio. La presentazione è molto importante, soprattutto quando le aspettative dei vostri clienti sono elevate e la concorrenza è enorme. Avete domande sul design del packaging dei prodotti?

Macchina confezionatrice Envastick

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